Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamada, Reklam Kurulunun 11 Temmuz’da yapılan 335 sayılı toplantısında yakın markajına aldığı, tüketicileri aldatan, yanıltan, tecrübe ve bilgi eksikliklerini istismar eden reklamlar ile haksız ticari uygulamalar hakkında erişim engeli dahil pek çok idari yaptırım uygulandığı belirtildi.
Açıklamada ilk 7 ayda 43 milyon 733 bin 953 TL ceza kesildiği açıkladı.
Birçok dosya mevzuat dışında
Reklam Kurulunun bu ayki toplantıda görüşülen 94 adet dosyadan 80’i mevzuata aykırı bulunarak söz konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası ile toplam 6 milyon 70 bin 113 TL idari para cezası uygulanırken 6 adet dosya için erişim engeli tedbiri uygulanmasına karar verildi.
7 ayda toplam 43 milyon 733 bin 953 TL idari para cezası
Öte yandan, yılın ilk 7 ayında Reklam Kurulu tarafından toplam bin 253 dosya hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunularak olup aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen bin 109 dosya hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 43 milyon 733 bin 953 TL idari para cezası uygulandı. 34 adet dosya içinde erişimin engellenmesine karar verildi.
Aldatıcı Reklam Nedir?
Aldatıcı reklamlar, tüketicilerin ekonomik davranışını etkileyebilecek nitelikte yanlış, yanıltıcı veya eksik bilgi içeren ve orta seviyedeki (makul) tüketicileri aldatma potansiyeline sahip olan reklamlardır. Bu tür reklamlar, hedef kitlelerine yanlış yönlendirici mesajlar vererek tüketicilerin kararlarını etkileyebilir ve aldatıcı sonuçlara yol açabilir. Tüketicilerin güvenini sarsarak ticaretin adil ve dürüst bir şekilde yapılmasını engeller.
Aldatıcı Reklam Unsurları Nelerdir?
Aldatıcı reklam unsurları birden farklı sebeplerle olabilir. Bu sebepler ise şu şekilde sıralanır
- Reklamın yanlış veya yanıltıcı olması,
- Reklamın hitap ettiği kitlede orta seviyedeki tüketiciyi aldatması veya aldatma ihtimalinin bulunması,
- Aldatıcılığın önemli olması.
Aldatıcı reklamın belirlenmesinde, yanlış, yanıltıcı veya eksik bilgi içermesi, bu unsurların bir bütün olarak varlığına bağlıdır. Bu üç unsurdan herhangi birinin eksik olması durumunda, reklam aldatıcı olarak değerlendirilemez. Bunun yanı sıra, reklamın sonucunda ortaya çıkan zarar veya reklam verenin aldatıcı bir niyetinin olup olmaması, reklamın aldatıcı olarak nitelendirilmesi açısından önem taşımaz.
Önemli olan, reklamın tüketiciyi yanlış yönlendirebilecek nitelikte bilgi içermesi ve tüketiciyi aldatma potansiyeline sahip olmasıdır.